廣告公司是指專門運(yùn)營廣告事務(wù)活動的企業(yè)，是“廣告署理商”(Advertising Agency)的俗稱。

 

發(fā)生及展開修改

 

跟著報紙傳達(dá)業(yè)的展開，在歐美呈現(xiàn)了前期的廣告公司方式。

 

在美國，沃爾尼·B·帕默（Volney B Pdmer）最早是為各家報紙吸引廣告，并于1841年在費(fèi)城開辦了一家廣告公司。在許多著作中，視帕默的署理報紙廣告的公司為國際上第一家廣告公司。在 1845年和1847年，帕默又先后在波士頓和紐約開辦了公司。他不僅是報紙和廣告界的中介人，并且常為客戶編撰案牘，并向報紙抽取25%的傭錢（后逐漸減至 l 5%）。喬治·P·羅威爾（George．P．RoWell）在自己的廣告署理活動中，從報紙、雜志社很多購進(jìn)版面，隨后以略高的價格轉(zhuǎn)賣給廣告主，他的廣告活動在其時很受出版商的歡迎。1888年羅威爾創(chuàng)辦了美國第一家廣告專業(yè)雜志《印刷者油墨》（printers lnk）。

 

近似現(xiàn)代含義的廣告署理公司，應(yīng)該首推1869年在美國費(fèi)城呈現(xiàn)的艾耶父子廣告（N．W．Ayer&Son）。其時年僅20歲的青年人F·魏 蘭德·艾耶（F．wayland Ayer）向他父親借了250 美元，開辦廣告公司，因?yàn)閼峙滤�人以為他年青不可信，便打出了他父親的名義，即艾耶父子廣告公司。起先，艾耶也是做中介生意，企1890年左右，他規(guī)劃了 一份揭露的廣告費(fèi)率，告知客戶自己購買版面的底線和包含自己傭錢在內(nèi)的轉(zhuǎn)變價。他為客戶供給規(guī)劃、編撰案牘、主張和安排恰當(dāng)前言等多種服務(wù)。因而，艾耶廣告公司被廣告歷史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的前驅(qū)”。

 

19世紀(jì)末呈現(xiàn)的廣告，多是以報紙、雜志為媒體的印刷廣告。廣告特色有二：一是廣告著作以文字為主、插圖為輔，有許多人乃至對立用插圖；二是英美兩國廣告著作呈現(xiàn)“為藝術(shù)而藝術(shù)”的創(chuàng)造傾向。歌謠廣告廣為盛行，富麗的辭藻修飾成風(fēng)，把廣告文稿視作次文學(xué)著作。

 

19世紀(jì)末20世紀(jì)上半葉，廣告公司得到了大的展開，公司數(shù)量繼續(xù)不斷的添加，其服務(wù)功用不斷完善，服務(wù)范疇逐漸擴(kuò)展，廣告公司由國內(nèi)向國外展開，一些跨國廣告公司更是以驚人的速度展示于世人面前。

 

早在1849年，英國的美瑟暨克勞瑟廣告公司（Mather&Gowther，奧美廣告公司的前身），已有職工100人，并供給相似十美國艾耶父子公司的廣告服務(wù)。1880年，日本第一家廣告署理店“空氣堂組”在東京開業(yè)，隨后“弘報堂”、“廣告社”、“三成社”、“正喜路社”紛繁呈現(xiàn)。1895 年10月，“博報堂”正式開業(yè)，1901年7月，“日本廣告株式會社”建立。在美國，此時期呈現(xiàn)了一系列專業(yè)廣告公司，如洛德暨托馬斯廣告公司（Lord & Thomas）、J·w·湯遜廣告公司（J·Walter Thompson）、揚(yáng)·羅必凱廣告公司（Young& Rubicam）、BBDO廣告公司、李奧·貝納廣告公司、麥肯廣告公司、本頓暨鮑爾斯廣告公司、奧美廣告公司、DDB廣告公司（Doyle Dane Bernbach）、達(dá)彼思廣告公司（Ted Bates）等。

 

當(dāng)今國際有三大城市被稱為國際廣告中心，即：紐約、東京和倫敦，每年具有幾百億美元的廣告出自這三大城市。紐約是廣告業(yè)的搖籃和首府，具有許多廣告公司。長駐多家國際級聞名廣告公司的“麥迪遜大路”早已成為國際廣告業(yè)最高水準(zhǔn)的代名詞。國際廣告行業(yè)安排——國際廣告協(xié)會總部就設(shè)在紐約。倫敦， 1991年廣告公司共創(chuàng)造12l億美元的廣告，位國際第三位。

 

本世紀(jì)70年代以來，倫敦呈現(xiàn)了一批新式的廣告公司，J·w·湯遜廣告公司倫敦公司、勞爾· 霍華德斯賓克公司等都駐于倫敦。倫敦已開端享有“廣告藝術(shù)中心”的美稱。可是，在廣告實(shí)質(zhì)上，有人以為“在美國的廣告業(yè)是商業(yè) ，而英國的廣告業(yè)則是娛樂業(yè)”。東京，己成為國際的廣告中心之一 。國際上最大的廣告公司之一——電通廣告公司就在東京。

 

類型修改

 

全面服務(wù)型

 

全面服務(wù)型廣告公司一般是在總司理或總裁以下至少設(shè)有4個大部，分別由數(shù)位副總司理擔(dān)任，一起在各部建立總監(jiān)，可所以另擇定人員擔(dān)任，也能夠由副總司理擔(dān)任。

 

1．行政、財政部創(chuàng)造部（Creative Department）

 

創(chuàng)造部的首要作業(yè)是擔(dān)任構(gòu)思廣告及履行廣告創(chuàng)造。重心人物是行政創(chuàng)造總監(jiān)（Executive Creative Director, ECD）。一般來說，這個職位每間廣告公司只要一人。不過，卻開端呈現(xiàn)Co-Executive Creative Director，即由兩人分工處理不同的客戶或聯(lián)合處理相同的客戶。行政創(chuàng)造總監(jiān)的作業(yè)，首要是擔(dān)任創(chuàng)造部的行政作業(yè)，締結(jié)創(chuàng)造道路，操控著作水準(zhǔn)等等。

 

行政創(chuàng)造總監(jiān)之下，會視乎人手而分為若干組，每組由一位或兩位創(chuàng)造總監(jiān)（Creative Director, CD）或副創(chuàng)造總監(jiān)（Associate Creative Director, ACD）擔(dān)任帶領(lǐng)，其間一位是案牘身世的，另一位則是美術(shù)身世的。但亦有不少創(chuàng)造總監(jiān)是身兼兩職的。創(chuàng)造總監(jiān)的作業(yè)除了構(gòu)思廣告外，也擔(dān)任輔導(dǎo)及訓(xùn)練部屬的作業(yè)。

 

創(chuàng)造總監(jiān)下會有不同的小組，每小組由一位案牘（Copywriter, CW）及一位美術(shù)輔導(dǎo)（Art Director, AD）組成�；�本上，兩人是會一起構(gòu)思廣告的，但文字修飾方面由案牘主辦，美術(shù)修飾方面則由美術(shù)輔導(dǎo)主辦。因?yàn)槊佬g(shù)輔導(dǎo)的履行作業(yè)一般都較繁復(fù)，所以大都有一位助理美術(shù)輔導(dǎo)（Assistant Art Director, AAD）協(xié)助履行方面的作業(yè)。有經(jīng)歷的案牘及美術(shù)輔導(dǎo)將會晉升為高檔案牘（Copywriter, SCW）及高檔美術(shù)輔導(dǎo)（Art Director, SAD）。不過，作業(yè)性質(zhì)與曾經(jīng)只是迥然不同。

 

創(chuàng)造部還包含了電視制造 （TV Production），平面制造 （Print Production），畫房（Studio）及平面統(tǒng)籌（Traffic）四個小部分。電視制造部設(shè)有監(jiān)制（Producer），首要擔(dān)任電視廣告的統(tǒng)籌，實(shí)踐廣告拍照的作業(yè)則由廣告制造公司（Production House）擔(dān)任，香港的廣告公司均不會自行拍照電視廣告的。平面制造部設(shè)有平面制造司理（Print Production Manager），首要擔(dān)任跟進(jìn)平面廣告的印制造業(yè)。畫房設(shè)有繪圖員（Visualizer）、電腦繪圖員（Computer Visualizer）、正稿員（Artist）等職位，擔(dān)任不同的平面廣告制造。平面制造統(tǒng)籌（Traffic Coordinator）則是擔(dān)任統(tǒng)籌平面制造事宜的。

 

2．行政、財政部客戶服務(wù)部（Account Servicing Department）

 

客戶部的首要作業(yè)是與客戶聯(lián)絡(luò)及擬定創(chuàng)造指引。重心人物是客戶主管（Director of Client Service, DCS），以下是按不同客戶劃分為不同的客戶總監(jiān)（Account Director, AD），副客戶總監(jiān)（Associate Account Director, AAD），客戶司理（Account Manager）及客戶助理（Account Executive. AE）。

 

3．行政、財政部前言部（Media Department）

 

前言部的首要作業(yè)是為客戶主張適宜的廣告媒體（例如：電視、報章、雜志、海報、直銷等等），并為客戶與媒體爭奪最合理的收費(fèi)。重心人物是前言主管（Media Director），下設(shè)前言主任（Media Supervisor）及前言策劃（Media Planner）等不同職位。

 

4．行政、財政部

 

行政、財政部是廣告公司行政辦理和資金辦理部分，擔(dān)任廣告公司的資金、財會、人事和科室的辦理及和諧作業(yè)。

 

在廣告公司中，也有的將行政部和財政部分而建立的情況�？紤]到行政部和諧表里聯(lián)系、交流信息交流的作用，有的廣告公司直接將行政部定為公共聯(lián)系部。

 

有限服務(wù)型

 

有限型服務(wù)廣告公司又常常被稱作部分服務(wù)型廣告公司或廣告服務(wù)零售公司（A1a cart）。中、小型廣告公司大都?xì)w于此類廣告公司。這首要是因?yàn)閺V告公司不具有全方位地展開署理作業(yè)能力所決議。這類廣告公司一般只承當(dāng)單項(xiàng)的廣告工 作，或許某些具有特別性要求的廣告，如巨型廣告、路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、汽球廣告、飛艇廣告、空中煙霧廣告等t等。

 

廣告署理商

 

廣告署理商，又名廣告經(jīng)紀(jì)人或中間商。其首要事務(wù)是在廣告客戶、廣告公司和廣告前言之間起到橋梁交流作用。

 

廣告制造社（所）

 

廣告制造社（所）歸于特別的廣告公司方式，首要供給各類廣告制品的服務(wù)。詳細(xì)包含：美術(shù)、裝演、拍攝、印刷、燈箱、路牌、霓虹燈、特制品等制造部分。它們不供給全面的廣告服務(wù)。

 

內(nèi)部廣告公司

 

廣告客戶為了節(jié)約經(jīng)費(fèi)，在廣告活動中把握更多的主動權(quán)，在企業(yè)內(nèi)部自辦廣告公司。公司根據(jù)需要直接向前言購買時刻、版面并得到傭錢，一起還能夠?yàn)槠髽I(yè)供給各類廣告服務(wù)。

 

廣告商標(biāo)注冊

 

在很多的廣告行業(yè)中，廣告公司的產(chǎn)品商標(biāo)注冊少之又少，許多廣告公司以為，作為廣告行業(yè)做好有新穎、有構(gòu)思、有共同的廣告規(guī)劃就能夠了，做好廣告制造的質(zhì)量和售后服務(wù)就能夠，但是，殊不知，便是一些廣告公司在這些方面卻疏忽了，只是做好這些是不可的，廣告公司也像其他的一些公司相同，要做好自己的品牌，打造出自己的品牌，這樣才干夠讓顧客認(rèn)可，才干做好廣告的服務(wù)，廣告行業(yè)在未來的展開才更好，廣告產(chǎn)品才干夠收受國表里的維護(hù)權(quán)。就而言，廣告公司商標(biāo)的注冊才干夠遭到更多的注重和維護(hù)。

 

功用修改

 

1.署理廣告客戶策劃廣告

 

廣告公司是以廣告署理為作業(yè)中心，署理廣告客戶策劃廣告是廣告公司最實(shí)質(zhì)的功用。詳細(xì)包含為廣告客戶進(jìn)行有關(guān)產(chǎn)品的商場調(diào)查和研討剖析作業(yè)，為企業(yè)展開建立商場方針和廣告方針，為署理客戶擬定廣告方案和進(jìn)行媒體挑選。廣告公司從自己專業(yè)范疇動身，為廣告客戶供給廣告主題和完成廣告主題的廣告構(gòu)思、構(gòu)思和策劃。

 

2.為廣告客戶制造廣告

 

這是指廣告公司將創(chuàng)造性構(gòu)思和構(gòu)思轉(zhuǎn)換成詳細(xì)外在體現(xiàn)的廣告產(chǎn)品的活動。廣告公司挑選最具體現(xiàn)力、影響力和感染力的方法，客觀地、真實(shí)地、具有美感和藝術(shù)性地去體現(xiàn)創(chuàng)造性廣告思維的廣告方式，是制造廣告的底子要求。

 

3.為廣告客戶發(fā)布廣告

 

廣告公司在策劃和制造出廣告著作之后，經(jīng)過廣告前言的合理挑選和使用，把廣告信息及時地、迅速地傳遞給廣闊社會公眾。發(fā)布廣告時，廣告公司要為客戶利 益考慮，留意挑選最具體現(xiàn)和傳達(dá)作用、又能最低投入的前言，將廣告信息傳遞到最多的潛在購買者，然后引導(dǎo)社會公眾關(guān)于廣告客戶信息的認(rèn)可、承受，以發(fā)生購 買行為。

 

4.為廣告客戶反應(yīng)廣告信息、評價廣告作用

 

廣告公司在署理客戶發(fā)布廣告之后，要關(guān)于所發(fā)布的廣告進(jìn)行商場調(diào)查和研討，關(guān)于廣告作用進(jìn)行科學(xué)地測定和評價，及時向廣告客戶反應(yīng)有關(guān)商場的出售信息及相關(guān)的變化信息。

 

5.為客戶供給咨詢服務(wù)

 

廣告公司要為廣告客戶的產(chǎn)品方案、產(chǎn)品規(guī)劃、商場定位、營銷戰(zhàn)略、廣告活動和公共聯(lián)系等方面供給全方位的綜合信息，為客戶供給各方面的咨詢服務(wù)，然后完成企業(yè)資源的合理流向與最佳裝備，推進(jìn)運(yùn)營企業(yè)的展開。

 

6.影響廣告業(yè)水平

 

關(guān)于廣告行業(yè)來講，廣告公司是廣告業(yè)中最重要的主體之一。廣告公司的活動展開會影響到廣告行業(yè)的全體水平緩展開情況。在與客戶和前言協(xié)作時，廣告公司又對廣告商場的容量、分配、流向、趨勢等具有必定的調(diào)理功用。